中國(guó)東方電氣有限公司（下稱“東方電氣”）擁有60余年悠久歷史，是黨中央確定的涉及國(guó)家安全和國(guó)民經(jīng)濟(jì)命脈的國(guó)有重要骨干企業(yè)之一。作為全球最大的能源裝備制造企業(yè)集團(tuán)之一，東方電氣在響應(yīng)國(guó)家重大戰(zhàn)略、挺起中國(guó)制造業(yè)脊梁、提升國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)上，品牌影響力的提升至關(guān)重要。
“東汽精神”在平常中歷練、在危難中迸發(fā)
紅色基因內(nèi)化為帶有時(shí)代和地域烙印的“東汽精神”，是東方電氣在黨的領(lǐng)導(dǎo)下，在三線建設(shè)中歷練、在改革開放中積淀、在驚天災(zāi)難中迸發(fā)、在新時(shí)代弘揚(yáng)的精神旗幟，成為東方電氣的根魂所系和獨(dú)特文化優(yōu)勢(shì)。
“東汽精神”的核心是“泰山壓頂不彎腰、奮力拼搏、迎難克艱的革命英雄主義精神”，其內(nèi)涵為“不怕犧牲、敢于勝利，堅(jiān)韌不拔、艱苦創(chuàng)業(yè)，自主創(chuàng)新、勇攀高峰”。這種精神積淀著以東方電氣人為代表的中國(guó)工人階級(jí)艱苦創(chuàng)業(yè)的意志、無(wú)私奉獻(xiàn)的情懷和自主創(chuàng)新的信念。
“東汽精神”集中迸發(fā)于“5·12”汶川特大地震之時(shí)。遭受重創(chuàng)的東方電氣人心手相握、共克時(shí)艱，一邊抗震救災(zāi)一邊搶抓生產(chǎn)，震后第三天就如常參與招標(biāo)，震后第七天就開始在廢墟中艱難搶救受損設(shè)備……用一年零九個(gè)月在德陽(yáng)2600畝土地上建成新廠區(qū)。
國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人視察東方汽輪機(jī)時(shí)，將東方電氣奪取抗震救災(zāi)、恢復(fù)重建的全面勝利稱為“脫胎換骨的歷史性的變化”，并對(duì)在這個(gè)過程中展現(xiàn)的英雄主義精神給予了高度評(píng)價(jià)，指出：“這種精神既是傳統(tǒng)文化的傳承，又是工人階級(jí)傳統(tǒng)優(yōu)良品質(zhì)、作風(fēng)意志的發(fā)揚(yáng)，‘大慶精神’的傳承形成了可貴的東汽精神。東汽精神，就是一種泰山壓頂不彎腰、奮力拼搏、迎難克艱的革命英雄主義精神?！泵銊?lì)東方電氣人要“繼續(xù)拿出中國(guó)工人階級(jí)的氣勢(shì)來，在國(guó)際市場(chǎng)上要樹立我們的品牌，樹立我們的形象，在國(guó)內(nèi)推動(dòng)科學(xué)發(fā)展，加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式方面要做排頭兵，走在前列”。
2009年2月26日，新華社播發(fā)長(zhǎng)篇通訊《“東汽精神”啟示錄——記在特大地震中“泰山壓頂不彎腰”的東汽公司》。2月27日，人民日?qǐng)?bào)頭版頭條刊發(fā)了新華社通訊，并配發(fā)評(píng)論《“東汽精神”催人奮進(jìn)》。這種在平常中歷練、在危難中迸發(fā)的“東汽精神”，就像當(dāng)年王鐵人帶領(lǐng)工人創(chuàng)造的“大慶精神”一樣，凝聚成催人奮進(jìn)的時(shí)代精神、民族精神，鼓舞著人們。
將企業(yè)自有紅色資源融入品牌建設(shè)
一流的企業(yè)硬實(shí)力需要匹配一流的品牌軟實(shí)力。立足企業(yè)實(shí)際情況，東方電氣采用“建載體”“強(qiáng)研究”“重使用”“強(qiáng)保護(hù)”四位一體方式，探索將企業(yè)自有紅色資源融入品牌建設(shè)，進(jìn)一步增強(qiáng)品牌辨識(shí)度。
在四川省德陽(yáng)市高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)金沙江西路666號(hào)，有一條“東汽精神”文化長(zhǎng)廊。長(zhǎng)廊由“社會(huì)主義核心價(jià)值觀長(zhǎng)廊”和“廠史展覽館”兩部分組成?！吧鐣?huì)主義核心價(jià)值觀長(zhǎng)廊”以踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀為主線，設(shè)有“星光大道”“感恩墻”“‘同·創(chuàng)’文化理念墻”“中國(guó)夢(mèng)”雕塑等，集中展示“社會(huì)主義核心價(jià)值觀”在中央企業(yè)的落地實(shí)踐?！皬S史展覽館”以傳承“三線精神”、弘揚(yáng)“東汽精神”為主線，設(shè)有創(chuàng)業(yè)跋涉之路、產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)介紹、企業(yè)裝備實(shí)力、企業(yè)文化建設(shè)四個(gè)展區(qū)，是四川省“三基地一窗口”重點(diǎn)建設(shè)單位。
通過打造“東汽精神”文化長(zhǎng)廊、“東電印跡”等一批物質(zhì)類實(shí)體，讓紅色品牌弘揚(yáng)具象化?！皷|電印跡”位于四川省德陽(yáng)市黃河西路188號(hào)，占地面積3400平方米，在“三線建設(shè)”建筑（原東方電機(jī)鑄鍛分廠）原址上建設(shè)而成。園區(qū)由文化墻、工業(yè)火車頭、工業(yè)煙囪和退役的產(chǎn)品、設(shè)備等元素組成，刻畫企業(yè)從篳路藍(lán)縷的創(chuàng)業(yè)到開啟高質(zhì)量發(fā)展的曲折過程，側(cè)面反映新中國(guó)成立以來工業(yè)發(fā)展歷程與成就。
在“強(qiáng)研究”方面，東方電氣開展國(guó)家哲學(xué)社會(huì)科學(xué)基金重點(diǎn)項(xiàng)目《東汽精神在構(gòu)建社會(huì)主義核心價(jià)值體系中的傳承與弘揚(yáng)》研究，展示國(guó)有企業(yè)在培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀中的生動(dòng)實(shí)踐；開展黨建政研課題研究，堅(jiān)持“研究課題以實(shí)際需求為主、研究活動(dòng)以基層力量為主、研究目標(biāo)以實(shí)踐應(yīng)用為主”的原則，對(duì)包括“東汽精神”在內(nèi)的企業(yè)黨建工作實(shí)際進(jìn)行立項(xiàng)研究，2020年、2021年分別立項(xiàng)25、26個(gè)課題，持續(xù)推進(jìn)黨建思想政治工作創(chuàng)新發(fā)展，推動(dòng)“東汽精神”傳承和弘揚(yáng)常態(tài)化制度化。
此外，東方電氣堅(jiān)持善用資源、巧講故事，激勵(lì)全集團(tuán)黨員干部職工將寶貴的精神財(cái)富轉(zhuǎn)化為開啟新征程的不竭動(dòng)力。召開理論學(xué)習(xí)中心組會(huì)議，研討交流“東汽精神”的誕生背景、精神內(nèi)涵、當(dāng)下實(shí)踐等內(nèi)容，進(jìn)一步明確將紅色基因熔鑄于具體工作。舉辦以“弘揚(yáng)東汽精神 奮力開局十四五”為主題的9場(chǎng)巡回報(bào)告會(huì)，從不同角度報(bào)告東方電氣人在不同時(shí)期、不同領(lǐng)域內(nèi)弘揚(yáng)“東汽精神”、砥礪奮進(jìn)的鮮活故事。組織集團(tuán)公司黨組成員、部分黨員代表、青年職工多次走進(jìn)位于四川綿竹漢旺的東方汽輪機(jī)老廠區(qū)，踏勘滿目蒼夷的受損廠區(qū)、回顧驚心動(dòng)魄的救災(zāi)情形、深切緬懷地震中不幸罹難的職工同胞，深刻領(lǐng)悟“沒有共產(chǎn)黨，就沒有新東汽”的內(nèi)涵，引導(dǎo)全體干部職工賡續(xù)傳承這份泰山壓頂不彎腰、奮力拼搏、迎難克艱的革命英雄主義精神。
堅(jiān)持用心用情用力保護(hù)好、管理好、運(yùn)用好紅色資源，品牌建設(shè)才更具有可持續(xù)性。東方電氣制定《“東電印跡”工業(yè)歷史文化園管理辦法》，進(jìn)一步明確管理主體和維護(hù)職責(zé)；持續(xù)豐富展示形式和內(nèi)容，深化“東汽精神”在新時(shí)代的內(nèi)涵。以主題黨日活動(dòng)、企業(yè)開放日、擴(kuò)建教育基地為載體，向企業(yè)基層黨組織和社會(huì)公眾提供教育體驗(yàn)及和合作平臺(tái)，開展富有特色的愛國(guó)、愛廠教育活動(dòng)，在交融互通中傳承紅色基因。
企業(yè)內(nèi)驅(qū)力和社會(huì)影響力均顯成效
通過“打造－使用－管理”三向發(fā)力，東方電氣以紅色屬性增加品牌辨識(shí)度取得突出成效，具體表現(xiàn)在企業(yè)內(nèi)驅(qū)力和社會(huì)影響力兩個(gè)方面。
社會(huì)影響力進(jìn)一步提升。理論研究取得實(shí)效。研究課題《傳承紅色基因 弘揚(yáng)“東汽精神” 做中國(guó)裝備制造業(yè)排頭兵的探索與研究》獲中央企業(yè)黨建思想政治工作研究會(huì)2021年度優(yōu)秀課題研究成果一等獎(jiǎng)，優(yōu)秀研究成果轉(zhuǎn)化應(yīng)用、理論闡釋傳播擴(kuò)大再進(jìn)一步，為高質(zhì)量發(fā)展提供堅(jiān)強(qiáng)思想保證。載體得到充分使用。目前“東汽精神”文化長(zhǎng)廊已累計(jì)接待社會(huì)各界參觀來訪人員近四萬(wàn)人，“東電印跡”工業(yè)歷史文化園“高技能人才培訓(xùn)基地”已初具雛形，先后開展包括“‘追夢(mèng)中華·僑瞧同城化’2021海外華文媒體”在內(nèi)的5次大型參觀活動(dòng)，接待企業(yè)內(nèi)外部職工及人員9000余人次，產(chǎn)生了良好的社會(huì)影響力。
企業(yè)內(nèi)在驅(qū)動(dòng)進(jìn)一步加強(qiáng)。通過構(gòu)建新時(shí)代東方電氣企業(yè)文化體系、編制發(fā)布《東方電氣企業(yè)文化手冊(cè)》和《中國(guó)東方電氣有限公司企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)VIS手冊(cè)》、開展文化共識(shí)和文化路演等系列連貫動(dòng)作，依托“大國(guó)頂梁柱 永遠(yuǎn)跟黨走”群眾性主題宣傳教育活動(dòng)推動(dòng)文化深植，與企業(yè)“同·創(chuàng)”文化持續(xù)融合，引導(dǎo)全體干部職工共同參與“一個(gè)團(tuán)隊(duì)、一個(gè)目標(biāo)、一個(gè)夢(mèng)想”的打造，讓“東汽精神”成為提高企業(yè)文化管控力、品牌驅(qū)動(dòng)力、企業(yè)凝聚力及整體影響力的豐厚滋養(yǎng)。
